Kurz Vytvorenie brandu
Pomôžeme vám definovať, kto ste
Budovanie značky zahŕňa premýšľanie o veľkom množstve tém, ich dôkladnú analýzu, používateľské testovanie, niekoľko hĺbkových rozhovorov so zástupcami cieľových skupín... alebo len tak blbnúť. Nikde nie je povedané, že jeden alebo druhý spôsob zaručí úspech alebo predurčí neúspech. Náš kurz je skôr určený pre tých, ktorí sa chcú naučiť metódy a techniky budovania značky, pretože majú v úmysle značku ďalej cieľavedome rozvíjať. Práve cieľavedomý rozvoj značky je základným dôvodom, prečo mať k dispozícii informácie, výskumy, testy a ďalšie veci, ktoré vás na kurze naučíme.
Poďme ďalej, poďme diskutovať o tom, čo vás na kurze naučíme a čo nie.
- Zamyslíte sa nad dôvodom existencie vašej spoločnosti, aké problémy zákazníkov rieši a ako ich rieši. Je to na prvý pohľad zrejmé, ale ukážeme vám, že za každým problémom je motivácia a úlohou vašej značky je túto motiváciu využiť a pracovať s ňou.
- Opíšete svoje produkty a služby, vymyslíte klady a zápory. Pripravíte si argumentáciu pre nevýhody. V ideálnom prípade vymyslíte aj jedinečný predajný argument. Ak nie, naučíme vás techniku, ktorá pomôže vašim zákazníkom s jedinečným predajným argumentom.
- Ukážeme vám, ako sa pozrieť na konkurenciu z pohľadu značky, kto vyniká, kto komunikuje jasné a zrozumiteľné posolstvo... a kto nie je vôbec viditeľný. Budeme čerpať inšpiráciu a hovoriť o tom, čomu sa vyhnúť.
- Když už budeme u konkurence, podíváme se také na zákazníky, kdo jsou, co řeší. Naučíme vás vytvářet marketingové persony s nimiž lze dále pracovat.
- Ďalšia zastávka bude v prostredí, naučíme vás, ako si vytvoriť touchpoint map; myšlienkovú mapu všetkých možných aj nemožných situácií a udalostí, pri ktorých môže zákazník prísť do kontaktu s vašou značkou. Ukážeme vám, ako prispôsobiť každý z touchpointov tak, aby vám pomohol priviesť zákazníka k vám.
- Keď už budeme pri konkurencii, pozrieme sa aj na zákazníkov, kto sú, čo riešia. Naučíme vás, ako si vytvoriť marketingové persóny, s ktorými budete pracovať.
- Vo chvíli, keď poznáme prostredie: trh, zákazníkov a konkurenciu, môžeme si povedať, akú značku chcete mať, čo by mala vyjadrovať, aké emócie by mala vzbudzovať, aké asociácie by mala vyvolávať. S našou pomocou môžete toto všetko vložiť do príbehu značky, ktorý môžete rozprávať, zobrazovať v reklamách, ale aj žiť.
- Ak ho ešte nemáte, je to ideálny čas na vymyslenie názvu. Urobte testovanie, ukážte ho priateľom a zákazníkom. Keď urobíte konečné rozhodnutie, pustite sa do výberu farieb, aspoň hlavnej, vedľajšej a výplne. Existuje množstvo názorov, metód a postupov, môžete si vybrať čokoľvek vrátane náhodného generátora. Snažíme sa dosiahnuť farby, ktoré sú dostatočne kontrastné a v ideálnom prípade jedinečné vo vašom odvetví (možno ste našu farbu loga nevideli ani v inej agentúre).
- Nakoniec sa vrátime k mape dotykových bodov a doplníme informácie o novozískaných. Potom spoločne doplníme detaily do niekoľkých mikromanuálov, ktoré budete mať kedykoľvek po ruke. Z dokumentu brandingu odstránime dodatočné a sprievodné informácie, odovzdáme ho grafikovi, aby z neho vytvoril dokument vo farbách a dizajne vašej spoločnosti. A vy si ho slávnostne odnesiete.
Tvorba brandu je kreatívna, zábavná činnosť a budeme radi, ak si vyskúšate a využijete tých niekoľko dopoludní, ktoré kurz trvá. Ozvite sa nám a my vám podrobnejšie popíšeme, ako to celé funguje. Samozrejme, bezplatne a nezáväzne.