Performance Max: ako fungujú? A oplatí sa ich vyskúšať?
Budúcnosť technologického sektora spočíva v umelej inteligencii a strojovom učení. Algoritmy napísané človekom sú nahrádzané umelou inteligenciou. A kampane Performance Max sú len ďalším logickým krokom týmto smerom. Umelá inteligencia za vás dokáže vytvoriť aj kampane, s ktorými ste si doteraz robili starosti.
Kampane Performance Max od spoločnosti Google vám uľahčia prácu pri plánovaní kampaní a takmer všetku prácu urobia za vás. Ako to však funguje v praxi? Kedy je dobré ich použiť a aké sú ich nevýhody?
To, čo ste doteraz riešili niekoľkými samostatnými kampaňami, môžete urobiť niekoľkými kliknutiami:
- Pri vytváraní novej kampane vyberte typ kampane Performance Max
- vyberte, či chcete používať svoj kanál Google Merchant Center
- dodať spoločnosti Google obsah:
- Grafické prostriedky (až 20 obrázkov v rôznych pomeroch strán a 5 log)
- textový obsah (titulky, dlhé titulky, krátke popisy a popisy)
- až 5 videí YouTube
Nakoniec si vyberiete cieľ kampane, rozpočet, zacielenie a ROAS alebo CPA a to je všetko.
Google pre vás pripraví kreatívy vo všetkých kanáloch Google Ads (Search, Display, Shopping, Discover, Gmail, YouTube, Maps) a rozhodne, komu ich zobrazí.
V čom sa líšia od iných kampaní a kde sa nám osvedčili?
Od ostatných inteligentných kampaní sa Performance Max líši tým, že ako vstupné údaje používa nielen obrázky, nadpisy a popisy, ale aj údaje o produktoch z Google Merchant Center. Ako sa však dočítate ďalej, možno sa viac oplatí nespájať Google Merchant Center s Performance Max...
Nám sa tento typ kampaní osvedčil najmä pri účtoch, kde nákupné kampane už dobre fungovali samostatne - znižovali priemerné CPC a zvyšovali mieru konverzie.
Ako dosiahnuť najlepší výkon kampaní Performance Max?
Ako naznačuje ich názov, ich výkon by mal byť sám o sebe maximálny. Čo môžete urobiť, aby ich výkon bol ešte lepší?
Kľúčom je, samozrejme, meranie konverzií. Dôležitým predpokladom ich uspokojivého výkonu je aj pridanie signálov publika. Zadáte teda Googlu, na ktoré publikum sa má zamerať a na základe akého signálu následne vytvoriť ďalšie podobné publiká. Tu vám dobre poslúžia vaše vlastné zoznamy zákazníkov, návštevníkov vašich stránok alebo ľudí, ktorí u vás už nakúpili.
Nevýhody kampaní Performance Max
Majte na pamäti, že kampaň Performance Max "parazituje" na iných kampaniach, a ak sú jednotlivé kategórie PM cielené rovnako ako nákupné kampane, budú takmer vypnuté. Tomu sa dá predísť - ak sa PM používa bez pripojenia Google Merchant, výsledky sú zvyčajne nadpriemerné bez negatívnych účinkov inde.
Universal Analytics sa zatiaľ nedokáže popasovať s výsledkami PM kampaní z hľadiska podrobných štatistík.
Ako zadávateľ kampane strácate prakticky všetku kontrolu nad svojou reklamou. Google všetko vybavuje za vás a vy môžete v podstate len rozhodnúť, či kampaň prebehne alebo nie.
Kampane Performance Max si určite nájdu svoje správne miesto v palete nástrojov PPC. Ako sa budú ďalej vyvíjať, alebo či úplne nahradia nákupné kampane, si budeme musieť počkať. Zatiaľ však určite stoja za vyskúšanie. Ak sa vo svete PPC a online marketingu ešte stále trochu strácate, kontaktujte nás a my vám pomôžeme nájsť správnu cestu.