Obsah je stále kráľ aneb Ako ho efektívne využiť vo vianočných kampaniach?

20.02.2022

Najúspešnejšie vianočné kampane sa začínajú plánovať koncom leta. Je potrebné vykonať audit predchádzajúcich kampaní, preštudovať trendy a novinky, objednať dodávateľov, vytvoriť súbor kampaní pre rôzne typy zákazníkov, vytvoriť tematické vstupné stránky, ... za vianočnými kampaňami je toho veľa. A obsahová časť je z roka na rok kľúčovejšia. Ako využiť obsah vo vianočných kampaniach?

Prečo sa zaoberať obsahovým marketingom?

Vianočné nákupy sa v posledných rokoch presunuli z veľkej časti do online priestoru. Online prostredie je zahltené reklamami, ktoré sa väčšina z nás už dávno naučila ignorovať, a na Vianoce je množstvo reklám ešte vyššie. Preto sa veľké množstvo značiek zameralo na obsahový marketing ako na pridanú hodnotu.

Články, videá, kvízy, testy a iné formy obsahu sú skvelým spôsobom, ako priviesť potenciálnych zákazníkov na svoje webové stránky, zaujať ich, získať ich pozornosť a hlavne získať ich dôveru. Časť obsahového marketingu sa odohráva v sociálnych médiách - prečítajte si tipy, ako viesť vianočnú kampaň v sociálnych médiách.

Tip: Obsahový marketing je tiež skvelým nástrojom pre SEO. Ak vytvoríte obsah so základnými znalosťami kľúčových slov a interných odkazov, môžete sa tešiť aj zo zvýšenia organického dosahu. Alebo môžete takéto starosti nechať na nás - zistite, ako môžeme pomôcť konkrétne vašej firme.

Nalaďte sa na emócie svojich zákazníkov

Vedeli ste, že väčšina nákupných rozhodnutí sa robí na základe emócií? A žiadne iné ročné obdobie nie je také nabité emóciami ako Vianoce.

Správne slová, farby a obrázky spojené s vašou značkou vyvolajú presne tie emócie, ktoré zákazník potrebuje na to, aby sa rozhodol pre nákup. Uistite sa, že obsah, ktorý vysielate do sveta pod svojou značkou, má tú správnu atmosféru.

Tip: Prečítajte si o psychológii farieb, zistite, aké slová vyvolávajú správne emócie, alebo sa inšpirujte u väčších hráčov.

Trend DIY je stále horúci

Je tu s nami už nejaký čas a zdá sa, že ešte neodchádza do svojich večných lovísk - DIY. DIY, teda Do It Yourself, je trend, ktorý pred rokmi zachvátil sociálne médiá a stále je veľmi populárny. Nemýľte si ho s českým DIY, ktorému ide často len o funkčnosť a nízku cenu. DIY projekty sú predovšetkým estetickou záležitosťou,ktorá tiež nevychádza príliš výhodne. Ich hlavnou pridanou hodnotou je fakt, že sme si to urobili sami a ešte sme to stihli nafotiť, natočiť a dať na internet.

Ak máte pocit, že vaša značka sa dá využiť v kontexte DIY, využite to! DIY vianočné dekorácie, DIY vianočné darčeky, DIY vianočné ozdoby sú veľmi vyhľadávané frázy, ktoré môžu zvýšiť vašu organickú návštevnosť.

Zdroj: Shutterstock
Zdroj: Shutterstock

Nevodte svojich zákazníkov za nos a namiesto toho im poskytnite skutočný dôvod, prečo by mali nakupovať práve u vás.

Vianočné kampane sú zvyčajne naliehavé, vytvárajú tlak, pocit naliehavosti a snažia sa v zákazníkovi vyvolať pocit, že si musí niečo kúpiť hneď, inak sa výrobok vypredá, bude za vyššiu cenu atď.

Tieto komunikačné stratégie do určitej miery fungujú - vytvárajú rýchly nárast objednávok, ale len jednorazovo. Takto získaní zákazníci sa môžu cítiť podvedení a po čase nákup oľutovať. A takíto zákazníci sa k vám už nevrátia.

Vianočné kampane by sa nemali primárne používať na zvýšenie obratu, ale mali by vám pomôcť vybudovať si vzťah so zákazníkmi, ktorí sa k vám budú vracať a nakupovať u vás nielen na Vianoce.

Tip: Budovanie značky je beh na dlhú trať, ale na jej konci vás vždy čaká sladká odmena v podobe verných zákazníkov, ktorí sa k vám vrátia. Chcete zamiesť stopy a ukázať najlepšie skratky? Kontaktujte nás a zistite, kadiaľ vedú.

Ešte sa hodí vedieť, že... pri nákupe vianočných darčekov zákazníkov najviac zaujíma:

  • Cena

  • Dostupnosť produktu

  • Doprava zadarmo

  • Hladký priebeh nákupu