Máme najnovšie trendy a prognózy Instagramu na rok 2022
V roku 2021 boli trendy na Instagrame zamerané na autentický obsah, influencerov, vizuály, kreativitu, videá, príbehy a nakupovanie. Budú sa aj v roku 2022 vyvíjať týmto smerom, alebo nás čaká niečo nové? Pripravme sa na to spoločne!
Dobré vedieť: Platforma Instagram má inovatívne nástroje, ktoré umožňujú používateľom vytvárať interaktívny a pútavý obsah. Okrem toho sa vyvinula tak, aby podporovala rastúci počet podnikateľských účtov. Vzhľadom na súčasnú pandantnú situáciu, ktorá, žiaľ, stále pretrváva, je potrebné brať do úvahy, že mnohí ľudia sú "prilepení" k svojim mobilným zariadeniam. Vyzerá to tak, že Instagram je na najlepšej ceste stať sa impozantnou alternatívou elektronického obchodu. Prečítajte si viac: Stane sa Instagram novou masovou nákupnou platformou?
Bez ohľadu na to, či s budovaním Instagramu len začínate, alebo ste si v priebehu rokov vybudovali významnú skupinu sledovateľov, oplatí sa pochopiť, ako sa táto platforma vyvíja:
- Z údajov Instagramu vyplýva, že v roku 2020 mala platforma celosvetovo viac ako 1 miliardu aktívnych účtov, pričom pandemická situácia sa postarala o 186,3 milióna nových účtov (eMarketer, 2020). Do konca roka 2021 sa toto číslo zvýši na 1,07 miliardy a predpokladá sa, že v roku 2023 dosiahne 1,18 miliardy.
- A čo viac! 90 % používateľov Instagramu sleduje firemný obsah na sieti (Instagram, 2021) a väčšina z nich komunikuje s účtami značiek.
- Ak je teda vaša spoločnosť jedným z viac ako 25 miliónov firemných profilov, mali by ste vedieť, že viac ako 200 miliónov instagramerov pravdepodobne navštívi vašu firmu aspoň raz denne (Hootsuite, 2021).
- Pokiaľ ide o maloobchod, 83 % ľudí tvrdí, že táto platforma je miestom, kde objavujú nové produkty, a 80 % priznáva, že im pomáha pri rozhodovaní, ktoré produkty a služby si kúpiť (Facebook, 2019). Okrem iného aj z tohto dôvodu považuje 89 % obchodníkov Instagram za najdôležitejšiu platformu pre influencer marketing (Sprout Social, 2020).
- Ako ste si mohli prečítať v našom nedávnom článku o využívaní obsahu vo vianočných kampaniach, v roku 2021 išlo o to, aby obsah vyzeral naozaj realisticky. Tvorcovia vytvárajú najmä "autentický" a "nefiltrovaný" obsah. To však neznamená, že možno upustiť od kvalitných fotografií. Koniec koncov, budovanie konzistentnej estetiky je stále jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť počet sledovateľov vašej značky na Instagrame (Influencer Marketing Hub, 2021).
- V roku 2020 bolo vytvorených mnoho trendových hashtagov - a tento trend bude pravdepodobne pokračovať aj v nasledujúcich rokoch. Ako už možno viete, hashtagy pomáhajú používateľom rýchlejšie nájsť váš obsah. Efektívne používanie hashtagov je teda nevyhnutné na využitie tohto trendu. Social Media Examiner upozornil, že v každom príspevku môžete uviesť 30 hashtagov. Vyhľadanie akéhokoľvek hashtagu vám tiež ukáže, koľko príspevkov je s daným hashtagom spojených.
Ako pracovať s hashtagmi
Populárne hashtagy vyvolávajú okamžitú aktivitu používateľov na príspevku - presnejšie, zvyšujú mieru zapojenia až o 12,6 % (Influencer Marketing Hub, 2020). Algoritmus Instagramu tlačí na to, aby bol váš obsah viditeľný pre vyhľadávače v priebehu niekoľkých sekúnd.
V súčasnosti (december 2021) sú najpopulárnejšie hashtagy #love (2,1 miliardy), #instagood (1,4 miliardy), #fashion (1 miliarda), #photooftheday (975 miliónov) a #beautiful (782 miliónov) - (Reprezza).
Okrem toho existujú takzvané stredne populárne hashtagy. Používajte ich, aby ste zabezpečili, že váš obsah zostane viditeľný a aktívny niekoľko hodín.
Môžete sa tiež rozhodnúť používať špecifické hashtagy. Tie sú hypercieľovo zamerané na vašu hlavnú aktivitu. Ak napríklad predávate bioprodukty v Brne, môžete použiť #biobrno, aby ste sa zamerali na zákazníkov, ktorí hľadajú biopotraviny a bioprodukty v oblasti Brna. Nakoniec existujú značkové hashtagy, ktoré sú špecifické pre vašu značku alebo kampaň, napr. náš hashtag #reprezza.
Jednou zo stratégií pri používaní hashtagov pre dobrú viditeľnosť príspevkov je teda nájsť správnu kombináciu týchto hashtagov:
- Obľúbené: pre okamžitú viditeľnosť (sekundy až minúty)
- stredne obľúbené: pre dlhšiu viditeľnosť (hodiny)
- špecifické: pre hypercielenú viditeľnosť
- špecifické pre značku: pre atribúciu
Musíte tiež zvážiť relevantnosť. Uistite sa, že váš obsah je tiež aktuálny a relevantný, najmä v prípade populárnych hashtagov. Sú to zvyčajne tie, ktoré sú trendové.
Treba si to uvedomiť: Neexistuje žiadny magický počet hashtagov, ktoré treba používať, ale štúdie naznačujú, že ideálny počet je 11 (AdEspresso, 2020). Berte však tento počet ako orientačný, ak vám chýbajú nápady.
Aké sú najpopulárnejšie témy Instagramu?
Instagrameri využívajú platformu ako priestor na prezentáciu a rozprávanie. Zdieľajú veci, ktoré ich zaujímajú. Zistili sme, aké témy letia v roku 2021.
Karta PROZKOUMAT
Algoritmus stránky Prozkoumat reaguje na záujmy používateľov (čo sa vám páči, čo sledujete, čo vyhľadávate atď.) a vzťahy (s kým komunikujete, na čie príspevky reagujete, aké príspevky komentujete atď.), aby určil typy príspevkov, ktoré by používateľov mohli najviac zaujímať.
Značky, ktoré bojujú o pozíciu na karte Explore, chcú získať väčšie publikum a získať viac lajkov a komentárov. Táto stránka môže tiež navrhnúť váš príspevok tým, ktorí vás ešte nesledujú, ale môžu sa o váš obsah zaujímať, takže je veľká šanca, že vás začnú sledovať.
Neexistuje žiadny zaručený recept, ako sa k tomu dostať
Ako zistíte, či už ste tam? Je to ťažké... neexistuje spôsob, ako zistiť, či sa váš obsah zobrazuje používateľom na karte "preskúmať", najmä preto, že táto stránka je pre každého používateľa iná. Je však veľmi pravdepodobné, že ste sa na karte Preskúmať objavili, ak:
získavate nové lajky
dostávate komentáre od neznámych účtov
Našli sme niekoľko tipov, ako zvýšiť svoje šance:
Zapojte svojich sledovateľov: Udržujte intenzívnu komunikáciu: Nenechávajte svojich sledovateľov ani na chvíľu osamote.
Pridajte svoju polohu: Oslovte viac miestnych potenciálnych zákazníkov a získajte viac miestnych sledovateľov
Používajte relevantné hashtagy: Použite správnu kombináciu, ako bolo spomenuté
Publikujte v správny čas: Pomocou prehľadov zistite, koľko sledovateľov máte na IG a v akú dennú dobu sa tam nachádzajú
Zahrňte výzvu k akcii: Pridajte výzvy na akciu pre otázky, lajky a komentáre, ankety atď.
Zvýšte počet svojich sledovateľov: Aktívne vyhľadávajte nových sledovateľov a pozývajte ich na svoj profil
(zdroj:Social Buddy, 2019)
Instagram AR efekty
Jedným z hlavných trendov Instagramu na rok 2021 je pokračujúca popularita efektov rozšírenej reality alebo AR.
V roku 2019 spoločnosť Facebook poskytla používateľom Instagramu prístup k aplikácii Spark AR Studio (Facebook, 2021), čo je software používaný na vytváranie vlastných efektov AR (filtrov Instagramu). A práve v tom momente sa základňa používateľov rozrástla na viac ako miliardu (Influencer Marketing Hub, 2021).
Prečo?
Na začiatok, táto platforma AR pre Mac a Windows umožňuje vytvárať efekty AR pre mobilné fotoaparáty, podobne ako funguje Photoshop alebo Sketch. Inými slovami, ktokoľvek na Instagrame teraz môže vytvárať a zdieľať filtre Stories pomocou aplikácie Spark AR Studio.
Ako môžeme tento trend využiť v podnikaní?
V prvom rade vám dáva veľkú tvorivú slobodu! Môžete lepšie podporiť budovanie "lovebrandu" svojej značky. Iné módne a doplnkové spoločnosti teraz umožňujú ľuďom "vyskúšať si" nové kúsky pomocou AR ešte predtým, ako si ich kúpia. Je to tiež skvelý spôsob, ako upriamiť pozornosť vášho publika na témy, na ktorých vám záleží. Vezmite si napríklad Rihannu, ktorá použila filter Diamond Ball na propagáciu nadácie Clara Lionela.
Návod, ako to urobiť, nájdete tu.
IGTV na vzostupe
Instagram už nie je len platformou pre fotografie - dôkazom toho je stále rastúca popularita relácií a IGTV.
Pre IGTV to bol pomerne ťažký začiatok, ktorý viedol k pomalému oslovovaniu používateľov. Instagram nepoľavil, obnovil IGTV a aktívne podporuje jej používanie na celej platforme. Instagram tu tiež dáva veľkú voľnosť tvorcom samotných videí, v ktorých sa reklamy zobrazujú. Instagram sa s nimi chce podeliť o 55 % všetkých reklám IGTV, čo je podobné tomu, čo ponúka YouTube. A to je dostatočná motivácia pre samotných tvorcov, nemyslíte?
Asi netreba zdôrazňovať, že príbehy - príbehy - sú stále na vrchole rebríčka obľúbenosti. Môžeme očakávať, že sa medzi IGTV a Stories bude prelínať viac značkového obsahu.
Samozrejme, Instagram stále skúma nové spôsoby, ako tieto dva rôzne formáty prepojiť.
- Keď Instagram zmenil svoj algoritmus, ukázalo sa, že viac ľudí zdieľa vo svojich Stories oznámenia o "nových príspevkoch".
- Čoraz častejšie sa vo feede objavujú minútové upútavky IGTV, ktoré divákov presmerujú priamo na hlavný kanál.
- Príbehy sa teraz zobrazujú na karte Preskúmať.
- Instagram neustále experimentuje s tým, ako udržať obsah čerstvý, prístupný a viac prispôsobiteľný pre používateľov.
Preto je dôležité držať krok s týmito multiplatformovými možnosťami. Každá funkcia má iné výhody a môže sa navzájom dopĺňať.
Ako teda začať?
Jednoducho prostredníctvom Stories:
Prezentujte produkty kreatívne - zaujímavým spôsobom predstavte staré a nové produkty
Zachovajte tému svojej značky alebo kampane - držte sa témy, ktorá je kompatibilná s osobnosťou vašej značky
Propagujte obsah a ponuky - použite Stories na propagáciu článkov na webe alebo aj propagačných akcií
Používajte interaktívne nálepky - na podporu angažovanosti používajte ankety, posúvače emotikonov a otázky
Môžete začať napríklad anketou, otázkou alebo kvízom. Neskôr môžete odpovedať na otázky alebo problémy priamo v príbehoch alebo v článku na stránke. Následne môžete na IGTV zverejniť video so skrátenou verziou článku.
Nie ste si istí svetom online marketingu? Radi vás ním prevedieme! Kontaktujte nás a my vám pomôžeme rozbehnúť vaše online podnikanie.