Algoritmus Instagram 2022: Ako dosiahnuť, aby bol váš obsah viditeľný?

Algoritmus Instagramu (podobne ako algoritmus Facebooku) je zmesou faktorov, ktoré rozhodujú o tom, ktoré funkcie budú uprednostnené. Zmeny tohto algoritmu ovplyvňujú všetkých, ktorí platformu používajú - najmä značky. Objavte všetky najnovšie faktory hodnotenia a naučte sa, ako ich využiť vo svoj prospech.

Ako funguje algoritmus Instagramu?

Možno už tušíte, že algoritmus Instagramu je súbor pravidiel, ktoré určujú, ktorý obsah sa zobrazí.

"Používame rôzne algoritmy, klasifikátory a procesy, z ktorých každý má svoj vlastný účel," napísal generálny riaditeľ spoločnosti Instagram Adam Mosseri v príspevku na blogu z roku 2021 s názvom "Osvetlenie fungovania Instagramu". "Chceme čo najlepšie využiť váš čas a veríme, že najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je použiť technológiu na personalizáciu vášho zážitku."

Vždy, keď používateľ otvorí aplikáciu, algoritmy Instagramu okamžite skenujú všetok dostupný obsah a na rozhodovanie používajú tieto špeciálne identifikátory:

• Ktoré príspevky sa dostanú na začiatok newsfeedu a v akom poradí.
  

• Ktoré príspevky sa zobrazia na karte Preskúmať.
  

• V akom poradí sa príbehy, kotúčiky a snímky zobrazia v kanáli a na príslušných kartách.
  

Hoci každá časť aplikácie zohľadňuje podrobnosti o vašom vzťahu s vašimi sledovateľmi, relevantnosť vášho obsahu a aktuálnosť príspevku, konkrétne faktory, ktoré prispôsobujú váš kanál a príbehy, kartu Explore a kotúče, sa mierne líšia - viac o tom za chvíľu.

Napriek tomu je dôležité vedieť, že každá časť aplikácie Instagram zohľadňuje aj tieto skutočnosti:

• Váš vzťah s vašimi sledovateľmi: sledujete sa navzájom? Vyhľadali vás podľa mena? Posielate si navzájom správy alebo zanechávate komentáre? Označujete sa navzájom vo svojich príspevkoch?
  
• Relevantnosť obsahu: Instagram sleduje kontext používateľov a odvodzuje, čo je na danej fotografii alebo videu, aby ponúkol obsah, ktorý ľudia chcú.
  
• Relevantnosť vášho príspevku: Novšie príspevky majú prednosť pred staršími.
  

Algoritmus Instagramu pre FEED a STORIES

Algoritmus Instagramu tu triedi obsah účtov, ktoré sledujete, a predpovedá pravdepodobnosť vašej interakcie s príspevkom na základe nasledujúcich kritérií:

• Informácie o príspevku: Koľko lajkov príspevok získal? Kedy bol príspevok zverejnený? Bol príspevok označený? Ak ide o video, aké je dlhé? Tieto signály pomáhajú algoritmu Instagramu určiť relevantnosť a popularitu príspevku.
  

• Informácie o osobe, ktorá príspevok uverejnila, a vaša história interakcií s ňou: Instagram sleduje, koľkokrát ste s danou osobou komunikovali (komentáre, lajky, zobrazenia profilu atď.), aby sa pokúsil získať predstavu o tom, ako zaujímavá by pre vás táto osoba mohla byť.
  

• Vaša aktivita na celej platforme: Množstvo a obsah príspevkov, s ktorými ste komunikovali, dáva službe Instagram predstavu o tom, aké ďalšie príspevky by vás mohli zaujímať.
  

Algoritmus Instagramu pre kartu Preskúmať

Na karte Explore (Preskúmať) algoritmus skúma predchádzajúce príspevky, ktoré sa vám páčili alebo s ktorými ste pracovali, a vytiahne zbierku fotografií a videí zo súvisiacich účtov, ktoré (zatiaľ) nesledujete.

Tieto fotografie a videá sú potom zoradené podľa toho, čo by vás podľa algoritmu mohlo najviac zaujímať, a na základe toho, aká je pravdepodobnosť, že sa vám príspevok páči, budete ho zdieľať alebo uložíte.

• Informácie o príspevku: Keď vyberiete obsah na zdieľanie prostredníctvom karty Explore, sleduje sa celková popularita príspevku pomocou signálov, ako je počet ľudí, ktorým sa príspevok páči, ktorí ho komentujú, zdieľajú a ukladajú, a ako rýchlo sa tieto činnosti uskutočňujú.
  

• História vašej interakcie s osobou, ktorá príspevok zverejnila: Väčšina obsahu nepochádza z nových používateľských účtov, ale z účtov, s ktorými ste v minulosti komunikovali.
  

• Vaša aktivita: Aké príspevky ste v minulosti lajkovali, komentovali alebo ukladali? Ako ste sa v minulosti správali na stránke Explore? História vašej aktivity ovplyvňuje to, čo Instagram predpokladá, že by ste mohli chcieť vidieť.
  

• Informácie o osobe, ktorá príspevok zverejnila: Ak malo konto v posledných týždňoch veľa interakcií, je to pre Instagram signál, že vytvára zaujímavý obsah, ktorý by sa mohol páčiť aj iným.
  

Algoritmus Instagramu pre Reels

Algoritmus pre Reels čerpá z účtov, ktoré sledujete, aj z účtov, ktoré nesledujete, a snaží sa vás zabaviť obsahom, o ktorom si myslí, že ho budete sledovať až do konca.

Hodnotí ho podľa:

• Vašej aktivity: berie do úvahy signály ako Reels, ktoré ste lajkli, komentovali a zapojili sa do nich. Práve tie pomáhajú Instagramu pochopiť, aký druh obsahu by mohol byť pre vaše záujmy najrelevantnejší.
  

• História vašej interakcie s osobou, ktorá príspevok zverejnila: Vďaka Reels vám budú pravdepodobne ponúkané videá od tvorcov, o ktorých ste ešte nepočuli... ale ak ste s nimi už predtým nejakým spôsobom komunikovali, Instagram zohľadní aj to. Pravdepodobne preto vidíte veľa obsahu od tvorcov, ktorých poznáte, ale zatiaľ ich nesledujete.
  

• Informácie o Reels: Algoritmus Instagramu sa snaží odhadnúť, o čom video je, na základe zvukovej stopy a analýzy pixelov a snímok, a berie do úvahy aj popularitu videa.

• Informácie o osobe, ktorá príspevok vytvorila: Je autorom niekto, kto má zaujaté publikum alebo ktorého obsah získava konzistentné lajky a zdieľania? Instagram počíta aj s týmto.
  

Teraz, keď máte informácie o tom, čo Instagram oceňuje u svojich tvorcov a používateľov, je čas využiť ich vo svoj prospech.

7 tipov, ako pracovať s algoritmom Instagramu

Tip: Nie ste si istí, aký obsah na týchto sieťach stále vytvárať? Pozrite si 29 kreatívnych nápadov na obsah pre sociálne siete.

Rešpektujte usmernenia komunity

Bez ohľadu na to, či zverejňujete príspevky v službe Feed, Reels alebo Stories, algoritmy Instagramu obmedzujú viditeľnosť obsahu, ktorý je v rozpore so smernicami komunity. Ak zdieľate dezinformácie, príspevky politického charakteru, obsah, ktorý je potenciálne rušivý alebo citlivý, alebo dokonca len médiá s nízkym rozlíšením, váš obsah môže mať menší dosah.

Buďte kreatívni s Reels

Využite príležitosť na zviditeľnenie pridaním funkcie Reels k svojmu obsahu. Ide o jednu z najnovších funkcií na Instagrame a zdá sa, že práve na tento formát sa platforma zameriava najviac.

.Naplánujte svoje príspevky v správnom čase pre maximálny dosah

Interakcia s publikom je na Instagrame dôležitým signálom, takže zverejňovanie obsahu v správny deň a čas bude mať veľký vplyv na váš organický dosah.

Zvýšte interaktivitu

Angažovanosť je pre algoritmus jedným z najdôležitejších faktorov.

Nevytvárate obsah zameraný na otázky? V Stories sú nálepky s otázkami, posuvníky s emotikonami a ankety priamymi spôsobmi, ako požiadať svojich fanúšikov a sledovateľov, aby vyjadrili svoj názor. Podobne v prípade príspevkov je kladenie priamych otázok alebo podnecovanie komentárov pomocou titulku spoľahlivým spôsobom, ako rozprúdiť konverzáciu.

Komentáre sú koniec koncov najlepším spôsobom, ako signalizovať algoritmu zapojenie (hoci nad lajkami, zdieľaniami alebo uloženiami nebudeme ohŕňať nos), preto vyzvite svoje publikum, aby sa vyjadrilo vždy, keď je to možné.

Pre porovnanie, všeobecné kritérium "dobrej" angažovanosti na Instagrame je niekde medzi 1-5 %. Priemerná miera zapojenia na Instagrame pre firemné účty však bola 0,83 % do roku 2021 .

Ak chcete zlepšiť svoju vlastnú mieru zapojenia, máme pre vás niekoľko tipov:

• Definujte svoje publikum, aby ste vedeli, čo od vás chce.

• Reagujte na komentáre a správy.

• Vytvorte priebežný príbeh, v ktorom môžete zdieľať príspevky, v ktorých ste boli označení (áno, hovoríme o metóde UGC).

Využite silu hashtagov

Algoritmus Instagramu nedokáže pochopiť a obdivovať roztomilú fotografiu mačky v okuliaroch tak, ako to dokáže ľudský mozog, ale rozumie hashtagu #catsofinstagram #catsoninstagram.

Ak chcete hashtagy používať správne, nehádžte do všetkého len #loveandlight a #instagood. Namiesto toho sa ponorte do svojej témy, urobte si prieskum a používajte hashtagy, ktoré skutočne opisujú, o čom je váš príspevok.

Uverejňujte príspevky dôsledne

Toto je kľúčové, či už hľadáte pomoc s dosahom, zapojením alebo rastom sledovateľov (pretože tieto tri veci spolu, samozrejme, súvisia).

Spoločnosti v priemere uverejňujú 1,6 príspevkov na svojom kanáli denne. Ak sa vám to zdá príliš veľa, nie je to tak. Počas Týždňa tvorcov Instagramu v júni 2021 šéf Instagramu Adam Mosseri prezradil, že na budovanie publika je ideálna frekvencia zverejňovania 2 - 3 príspevkov vo feede za týždeň a 2 príbehov za deň.

Automatizujte

Dobrý analytický nástroj Instagramu presahuje rámec jednoduchých metrík a pomáha vám zamerať sa na vaše publikum a identifikovať druh obsahu, pre ktorý sa bude vracať.

Ak si napríklad raz za mesiac nájdete čas na to, aby ste sa pozreli na čísla a zistili, čo funguje z hľadiska obsahu, času zverejňovania a hashtagov, ušetrí vám to veľa zbytočného úsilia.

Samozrejme, platformy sociálnych médií sa neustále vyvíjajú, takže v priebehu rokov určite dôjde k ďalším zmenám algoritmu Instagramu. Nevešajte však hlavu, ak vytvárate naozaj kvalitný a sympatický obsah, vaše publikum sa vás bude držať.

Plávate trochu v sociálnych médiách? Potrebujete pomôcť s ich nastavením alebo si nie ste istí, ako a pre koho na nich vlastne vytvárať obsah? Kontaktujte nás a spoločne doladíme vaše profily a nastavíme tvorbu obsahu tak, aby všetko fungovalo podľa vašich predstáv.